La Asociación Turismo de Lisboa llevó a cabo el pasado 22 de septiembre, un encuentro en el Hotel Madero en Puerto Madero donde se dieron a conocer las novedades del destino, descubrir su nuevo programa de rehabilitación del patrimonio histórico y donde los medios invitados compartimos un cóctel con el embajador de Portugal en Argentina.
El evento contó con la presencia del Embajador de Portugal en Argentina Gonçalo Nuno Gamito Beija de Teles Gomes y el Director General de la Asociación Turismo de Lisboa, António Valle.
Gualeguachu
Belice
En el encuentro, el embajador destacó la intención de potenciar las relaciones bilaterales, turisticas y comerciales, con el proyecto estratégico de consolidar un vuelo directo entre Buenos Aires y Lisboa para facilitar el turismo internacional y el intercambio de negocios.
“Lisboa siente una conexión especial con Argentina y siente un vínculo muy cercano por el país. Vemos un interés creciente de los turistas argentinos y Lisboa ofrece una propuesta de calidad pensada para que los invitados descubran nuevas experiencias y quieran quedarse más tiempo y conocer la ciudad con mayor profundidad”, señaló António Valle.
Durante 2025 se generaron alrededor de 190.000 pernoctaciones. El 51% de esas estadías se concentró en la región de Lisboa, que registró un crecimiento interanual de casi el 15% del mercado argentino; además, el 90% de esas estadías tuvo lugar en la propia ciudad de Lisboa, que se ubicó como el principal punto de interés dentro de la región. . En paralelo, la capital portuguesa impulsa una inversión de €67 millones para seguir poniendo en valor su patrimonio cultural y consolidarse como uno de los destinos europeos de referencia para los viajeros argentinos.
El escenario se enmarca en una dinámica positiva para el turismo de la capital portuguesa. En 2025, la región de Lisboa registró más de 21,2 millones de pernoctaciones y 9,5 millones de huéspedes en alojamientos turísticos. Entre sus principales mercados internacionales se encuentran Estados Unidos, España, Brasil, Reino Unido y Francia, mientras que Argentina representó el 0,4% de los huéspedes internacionales, con tendencia al alza.
Una ciudad para quedarse y descubrir
Más allá de sus monumentos más reconocidos, Lisboa busca posicionarse como una ciudad para recorrer, disfrutar y experimentar. Su atractivo combina historia y patrimonio con gastronomía, cultura, arte, diseño, naturaleza, paisajes, entretenimiento y una agenda de actividades durante todo el año.
La estadía media actual es de 2,5 noches, y uno de los objetivos del destino es extender dicho lapso para que quienes llegan puedan conocer diferentes facetas de la ciudad y también descubrir su área metropolitana.
La propuesta incluye desde sus barrios históricos y miradores, hasta museos, festivales, gastronomía, experiencias vinculadas al diseño y la moda, actividades deportivas y propuestas culturales. A pocos kilómetros del centro, el área metropolitana amplía las alternativas con paisajes, naturaleza, playas y localidades que permiten complementar la visita a la capital.
En este sentido, la estrategia apunta a que Lisboa no sea únicamente una parada dentro de un recorrido por Europa, sino un destino al que los viajeros puedan dedicar varios días y desde el cual descubrir nuevas experiencias.
“Nuestro objetivo es que quienes lleguen a Lisboa no solo conozcan sus grandes monumentos, sino que puedan descubrir una ciudad viva, contemporánea y con una identidad cultural muy marcada. Queremos que tengan más razones para quedarse y que puedan descubrir también todo lo que ofrece el área metropolitana. Porque Lisboa no es solo un destino para visitar. Es un lugar para disfrutar, conectar y querer volver”, agregó Valle.
Inversión de €67 millones para poner en valor el patrimonio
Esta estrategia de crecimiento se acompaña con una importante inversión destinada a preservar y recuperar uno de los principales activos de Lisboa: su patrimonio cultural.
La ciudad lleva adelante un programa de €67 millones, financiado a través de fondos europeos y con el apoyo del Gobierno de Portugal y la Municipalidad de Lisboa, para la recuperación y puesta en valor de más de una decena de monumentos, museos y edificios históricos.
Entre los espacios alcanzados por el programa se encuentra la Torre de Belém, uno de los grandes símbolos de Portugal y Patrimonio Mundial de la UNESCO, que fue recientemente restaurada.
También están previstas intervenciones en el Monasterio de los Jerónimos, otro de los sitios reconocidos por la UNESCO, donde se realizarán trabajos en su fachada sur, las bóvedas de la iglesia y las instalaciones eléctricas de la Iglesia de Santa María de Belém.
El plan contempla además la recuperación integral del Museo Nacional de Arte Antigua y del Museo Nacional del Azulejo, dos espacios fundamentales para conocer la historia y la identidad portuguesa. También incluye intervenciones en el Palacio Nacional de Ajuda, antigua residencia de la familia real portuguesa, y en otros edificios y museos, como el Museo Nacional de Arqueología, el Museo Nacional de Arte Contemporáneo, el Museo Nacional del Teatro y la Danza, el Museo Nacional del Traje, el Museo Nacional de los Carruajes – Picadero Real y el Panteón Nacional.
“Lisboa es hoy una capital global, donde tradición e innovación conviven de manera auténtica. Queremos seguir fortaleciendo una propuesta que combine patrimonio, cultura, sostenibilidad y experiencias de calidad para quienes nos visitan. Porque Lisboa es más que un destino, es una emoción permanente. Lisboa es cultura que se vive, patrimonio que se siente, es el encanto de sus calles, los sabores de su gastronomía, la música e su energía”, señaló Valle.
Un modelo turístico orientado a generar valor
El crecimiento de la actividad turística representa un aporte relevante para la economía de Lisboa, pero la estrategia del destino busca que su impacto vaya más allá de la cantidad de visitantes.
La apuesta es generar estadías más extensas y un mayor vínculo con la oferta local, de manera que el turismo contribuya también al desarrollo de la actividad cultural, gastronómica, comercial y económica de la región.
Actualmente, Lisboa cuenta con alrededor de 105.000 camas de alojamiento turístico. Los hoteles concentran el 72% de la oferta, mientras que los apartamentos y alojamientos locales representan el 26% y otros formatos, el 2%. La capacidad disponible viene creciendo a un ritmo estimado de entre 2% y 3% anual.
En cuanto al perfil de los visitantes, el ocio representa el 76% de los viajes, los negocios el 15% y otros motivos el 9%. En la región de Lisboa, la tarifa media diaria de alojamiento (ADR) alcanza los €156, mientras que el ingreso por habitación disponible (RevPAR) se ubica en €114.
Con una recuperación del turismo que ya en 2023 había superado los niveles registrados en 2019, Lisboa encara una nueva etapa de desarrollo: preservar aquello que la hace única y, al mismo tiempo, ampliar las razones para visitarla, permanecer más tiempo y descubrirla más allá de sus principales íconos.
Para el mercado argentino, la tendencia abre una oportunidad concreta: una ciudad que combina patrimonio, cultura, gastronomía, paisajes y experiencias, y que busca convertirse cada vez más en un destino para disfrutar por sí mismo y no solo en una escala dentro de un viaje por Europa.
