Virtuoso, la principal red global especializada en viajes de lujo y experienciales, presentó su “Virtuoso Luxe Report” en el Palacio Duhau – Park Hyatt Buenos Aires identificando las tendencias y perspectivas clave que están dando forma a los viajes durante los próximos meses.
El informe “Virtuoso Luxe Report América Latina y el Caribe”, reveló ante agencias, socios preferidos y medios, los hallazgos del sector y el cambio estructural del concepto de lujo.
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Angeles Yugdar, Gerente General para la región de Virtuoso comentó: “Los viajeros de la región han evolucionado de simplemente cumplir listas de deseos a saborear cada destino con intención. Hoy buscan crear historias personales a través de la conexión con la naturaleza, la inmersión profunda en la cultura local y encuentros auténticos que les permitan vivir el lugar, no solo visitarlo”.
La jornada incluyó un panel de expertos integrado por Leandro Livschitz, de Palacio Duhau – Park Hyatt Buenos Aires; Rodrigo Esponda, de Los Cabos Tourism Board; Cecilia Vignolo, de IUNIK Travel —en representación de las agencias Virtuoso—; y Mariela Mociulsky, CEO de Trendsity. Bajo la moderación de Ángeles Yugdar, los panelistas analizaron experiencias concretas del lujo en Argentina y la región, y reflexionaron sobre los nuevos paradigmas y las demandas emergentes del consumidor.
“El lujo está en plena transformación; no se detiene. Estamos observando una transición clara desde los productos hacia experiencias profundamente personalizadas, centradas en el bienestar y en generar un sentido de propósito en cada viaje”, coincidieron los disertantes. Así lo ejemplificó Rodrigo Esponda: “No se trata solo de ver el atardecer, sino de vivir experiencias como un safari marino o una propuesta gastronómica en el mar diseñada a medida”. Desde la visión hotelera, Leandro Livschitz destacó que el lujo hoy está más asociado a experiencias únicas y memorables que a atributos tradicionales.
Representando a las agencias Virtuoso, Vignolo sintetizó el cambio de modelo: “Nosotros hoy no vendemos viajes ni hacemos reservas. Creamos experiencias”. En la misma línea, Mariela Mociulsky señaló que hoy el verdadero lujo pasa por volver transformado de una experiencia, aprender, transformarse o reconectar con algo propio.
Un mercado regional en ascenso y resiliente
El panorama de la riqueza en América Latina evidencia un crecimiento sostenido, con activos bajo gestión (AUM) que habrían alcanzado los 5.3 billones de dólares hacia finales de 2025 y una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) proyectada del 6.6% hasta 2030. En este contexto, los viajeros de alto patrimonio (UHNW), que representan menos del 2% de la base de clientes, generan cerca del 40% de las ventas del sector, demostrando una resiliencia excepcional y un fuerte impulso en categorías experienciales.
Angeles Yugdar, destacó algunas cifras y datos del mercado latinoamericano:
- Aumento de la demanda: el 46% de los asesores en la región prevé un incremento en la demanda de viajes para el próximo año.
- Gasto por viaje: el 50% de los expertos anticipa que el gasto promedio por viaje seguirá subiendo.
- Destinos: Japón lidera las preferencias globales, superando a Italia por primera vez, mientras que Argentina se mantiene como un destino clave para el segmento de viajes en solitario. Al mismo tiempo, los viajeros latinoamericanos muestran interés superior al promedio global en viajes sostenibles.
Las 5 tendencias clave que definen los viajes de lujo
De acuerdo con el Virtuoso Luxe Report 2026, emergen cinco tendencias clave:
- Control de Multitudes: El nuevo lujo es la libertad de explorar sin aglomeraciones. Destinos como Groenlandia, Islandia y la Antártida ganan protagonismo frente al sobreturismo global.
- Los Personajes Principales: El impacto de las plataformas digitales y la cultura pop —desde series como The White Lotus hasta el fenómeno del K-Pop— actúa como un poderoso catalizador de nuevas aventuras culturales.
- Del FOMO al “Slow-Mo”: Aunque el miedo a perderse algo impulsa la reserva, una vez en destino los viajeros buscan ritmos más pausados, estancias prolongadas y tiempo para saborear cada momento.
- Lujo Ilimitado: El concepto all-inclusive se eleva al ultra-lujo, ofreciendo privacidad absoluta y una personalización total en cada detalle del viaje.
- Rico y Saludable: Los viajes de bienestar —desde programas ayurvédicos hasta retiros de silencio— se consolidan como inversiones en salud mental, equilibrio y longevidad.
En conjunto, estos hallazgos revelan una transformación profunda del concepto de lujo, que adquiere nuevos significados y connotaciones. Los viajes se posicionan en el centro de esta evolución, aportando bienestar, propósito y experiencias únicas para un consumidor que se redefine a sí mismo.
